Поколение Z не хочет ваших подарков. Чего они на самом деле ждут от старших
Подарки, которые не работают: почему стандартные подходы больше не заходят
Если вы в 2025 году по-прежнему считаете, что хорошая книга, гаджет или брендовая вещь — это идеальный сюрприз для молодого человека лет двадцати, у нас плохие новости: поколение Z и подарки больше не дружат по-старому. Зумеры (тех, кто родился примерно с 1997 по 2012 год) выросли в эпоху, где всё доступно онлайн, а физические вещи часто обесцениваются. Более того, они настолько привыкли к агрессивному маркетингу и потреблядству, что умеют отличать настоящий жест от просто дорогой обёртки. Поэтому классические подарки — это уже не про внимание, а про формальность. А зумеры хотят другого.
Реальные кейсы: когда подарок не работает, но работает жест
В прошлом году одна HR-компания провела опрос среди своих молодых сотрудников по поводу корпоративных подарков. Большинство респондентов из поколения Z признались, что предпочли бы день, свободный от работы, с возможностью провести его с семьей или друзьями, вместо брендированной бутылки вина или бесполезного сувенира. Другой пример — девушка из Москвы, которой на день рождения подарили дорогие наушники. Через месяц она отдала их младшему брату, сказав, что «это просто вещь». Зато встреча с отцом, которого не видела 2 года, стала для неё настоящим подарком, потому что это был жест участия, а не вещь.
Что хотят зумеры от старших: внимание, честность и диалог
Поколение Z выросло с постоянным доступом к информации — они искушены в соцсетях, умеют фильтровать фейки и ценят подлинность. Именно поэтому их ожидания от старших связаны не с материальным, а с эмоциональным. Зумеры хотят, чтобы взрослые реально интересовались их мнением, не навязывали свою правду и умели признавать ошибку. Они ждут диалога, а не монолога. Если вы задаётесь вопросом, как удивить поколение Z, ответ прост: искренним разговором, вниманием к деталям и принятием их индивидуальности.
Неочевидные решения: как дарить эмоции, а не предметы
Один из подходов, которыми пользуются опытные менторы и наставники: «подарить опыт». Это может быть совместное участие в мастер-классе по интересующей теме, поход в необычное место или даже небольшое путешествие, запланированное с учётом интересов зумера. Такие подарки для зумеров гораздо ценнее, потому что в них есть личное внимание и уникальность. Ещё один неочевидный ход — предложить помощь в прокачке навыков, которые они хотят развивать. Например, не дарить подписку на онлайн-курс, а пройти его вместе. Это создаёт связь и показывает, что вы не просто наблюдаете со стороны, а идёте рядом.
Альтернативные методы: поддержка вместо сюрприза
Зумеры больше ценят поддержку в повседневных трудностях, чем сюрпризы ради галочки. Например, в кризисной ситуации, когда молодой человек сталкивается с выгоранием или сомневается в выбранном пути, важнее быть рядом, чем «обрадовать» его подарком. Одна мама из Екатеринбурга рассказывала, как её дочь бросила университет, и вместо упрёков мама просто предложила вместе подумать, что делать дальше. Для дочери это стало самым важным «подарком» — ощущением, что её слышат и поддерживают.
Лайфхаки для профессионалов: как работать с зумерами без лишнего пафоса
Если вы руководитель, наставник или просто взрослый, которому важно наладить контакт с поколением Z, вот пара работающих приёмов. Во-первых, не пытайтесь казаться «своим». Зумеры чувствуют фальшь. Лучше быть собой, но быть открытым. Во-вторых, вовлекайте их в процессы, спрашивайте мнение, давайте свободу, но с рамками. И самое главное — признавайте их вклад. От этого у них появляется мотивация. Такие простые действия работают лучше, чем любые подарки, потому что зумеры ценят участие и уважение.
Будущее отношений между поколениями: к чему всё идёт
В 2025 году мы всё чаще видим, что ожидания поколения Z формируют новые социальные нормы. В центре их мира — забота о ментальном здоровье, экологичность, осознанность и эмоциональный интеллект. И если старшие поколения хотят оставаться в диалоге, им нужно учиться этим ценностям. Подарки для зумеров скоро окончательно перейдут в область символических жестов, совместных впечатлений и поддержки. Формируется культура, в которой самый ценный подарок — это чувство, что тебя видят и понимают. И это, пожалуй, тот тренд, который можно только приветствовать.
