Как настольные игры стали корпоративным подарком: немного истории
Настольные игры — не просто развлечение, а культурный феномен с многовековой историей. Изначально они служили способом обучения, стратегического мышления и даже дипломатии. Например, в Древнем Египте игра «Сенет» символизировала путешествие души в загробный мир, а в Китае «Вэйци» (известная у нас как Го) развивала тактическое мышление ещё за 2000 лет до нашей эры. С развитием индустрии в XX веке настолки стали массовым продуктом, а в XXI — предметом коллекционирования, хобби и даже корпоративной культуры. Уже к началу 2020-х годов компании начали использовать настольные игры как инструмент тимбилдинга и оригинальный подарок партнёрам. В 2025 году это стало полноценным трендом в сфере корпоративных сувениров.
Что такое «настольная игра в подарок компании»
Под термином «настольная игра в подарок для компании» понимается специально подобранный или брендированный комплект настольной игры, предназначенный для вручения сотрудникам, клиентам или партнёрам. Это может быть классическая игра с логотипом компании, уникальная разработка под тематику бренда или премиум-издание с персонализацией. В отличие от стандартных сувениров (ручек, ежедневников), настольная игра несёт эмоциональную и социальную ценность — она объединяет людей за одним столом.
Игры в корпоративном контексте выполняют сразу несколько функций:
- Презентация ценностей бренда через механику игры.
- Укрепление командного духа в неформальной обстановке.
- Эмоциональное вовлечение получателя, а не просто запоминающийся логотип.
Почему настольные игры — это больше, чем просто подарок
В отличие от типичных корпоративных сувениров, настольные игры формируют опыт. Они не пылятся на полке — их берут в руки, обсуждают, смеются над игровыми моментами. Это создает эффект «длительного контакта» с брендом. Согласно исследованию Giftology Group (данные за 2024 год), около 68% получателей нестандартных корпоративных подарков, таких как настольные игры, лучше запоминают компанию-дарителя, чем при получении традиционного сувенира.
Визуализируя это, можно представить простую диаграмму:
[Диаграмма: Эффективность подарков по типу]
- Традиционные сувениры (ручки, блокноты): 30% вовлечённости
- Электроника и гаджеты: 50%
- Настольные игры: 68%
Настолки также повышают вовлеченность внутри коллектива. Например, если подарить игру на корпоративе — она становится поводом для общения, а не просто подарком.
Сравнение с другими корпоративными подарками
Чтобы понять, почему настольные игры уверенно захватывают рынок корпоративных подарков, сравним их с другими популярными вариантами:
| Подарок | Польза/вовлечённость | Индивидуальность | Долговечность |
|---------------------|----------------------|------------------|---------------|
| Ежедневник | Низкая | Ограниченная | Средняя |
| Подарочная карта | Средняя | Высокая | Низкая |
| Настольная игра | Высокая | Высокая | Высокая |
| Электронные гаджеты | Средняя | Средняя | Средняя |
Таким образом, настольные игры выделяются прежде всего благодаря эмоциональной отдаче и возможности адаптации под фирменный стиль.
Какие игры подходят для корпоративных подарков
Выбор игры зависит от целей и аудитории. В 2025 году в тренде как классические, так и кастомизированные настолки. Вот несколько категорий, которые отлично работают в корпоративной среде:
- Кооперативные игры — способствуют командной работе. Пример: «Пандемия», где игроки сражаются с глобальной угрозой вместе.
- Быстрые карточные игры — отлично подходят для офисных перерывов. Пример: «Кодовые имена» или «Uno Corporate Edition».
- Именные или брендированные игры — создаются под конкретную компанию. Например, игра, где механика основана на бизнес-процессах клиента.
Некоторые компании идут ещё дальше и заказывают уникальные разработки. Например, IT-компания может создать игру, в которой игроки оптимизируют серверные мощности, а строительная фирма — симулятор управления проектом.
Как выбрать настольную игру в подарок: практические советы
Перед тем как заказать или дарить настольную игру, важно учесть несколько факторов:
- Уровень сложности: не все готовы тратить время на чтение правил. Лучше выбирать игры с интуитивным геймплеем.
- Число игроков: оптимально — 4–6 участников. Это позволяет играть на перерывах или в небольших командах.
- Тематика: игра должна перекликаться с деятельностью компании или интересами получателей.
Также важно продумать упаковку. Премиум-упаковка с логотипом, персонализированной карточкой и кратким описанием игры — это уже половина успеха. Люди ценят внимание к деталям.
Заключение: почему настолки — это инвестиция в отношения
Настольные игры в 2025 году — не просто модный тренд, а мощный инструмент построения долгосрочных деловых отношений. Они позволяют компаниям выделиться, быть запоминающимися и, главное, вызывать положительные эмоции. В мире, где цифровые коммуникации уже поднадоели, физический контакт через игру становится глотком свежего воздуха. Такой подарок говорит: «Мы ценим вас как личность, а не как номер в CRM». И это ощущение невозможно купить за баллы лояльности.
